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2020年烟草市场不确定性寻踪-外烟批发

来源:本站 时间:2020/6/29 22:32:09

作者认为,不确定性仍将是烟草市场在2017年遭遇巨大系统性风险的未知因素。如果我们不能很好地预测和把握这种不确定性,做出不科学、不合理的决策,那么在这关键的一年里,行业必将遭受巨大的损失。自2016年以来,全国烟草市场经历了库存增加、供需矛盾加剧、品牌地位浮动、零售价格低、消费者信心不足等诸多问题。在缺乏年度收入预期和对烟草市场各种不确定因素的担忧的情况下,零售客户在投资流向卷烟产品的商店资金方面变得胆怯,这种投资不如前几年慷慨。官方总结证实了销售转折点的到来,这导致了销售收入的首次下滑,一流卷烟销售的下滑,同时高端和高价卷烟销售的负增长& hellip& hellip预计2017年仍会有各种不确定因素引起的连锁反应。本文将试图分析和捕捉今年可能出现在行业中的各种不确定性。

复杂的内部和外部环境放大了不确定性的影响

首先,2017年外部经济发展前景仍不明朗。一方面,进一步验证以前的国家调控政策的效果需要时间。另一方面,我们也应该看到,日益不稳定的国际政治几乎肯定会对全球贸易产生不利影响。特别是,特朗普就任美国总统以来采取的一系列针对中国的贸易政策,令两国市场紧张不安、阴云密布。美中经济关系紧张迫使中国经济下行风险持续增加,或对国内消费产生不利影响,从而对2017年的烟草消费造成损害。

第二,整个国家

卷烟市场价格指数的强弱直接影响着卷烟产品的走向。烟草行业不断受到控烟组织的压力,烟雾等生态环境迅速恶化,使得人们的健康意识在觉醒前空以上,从而加剧了零售客户对今年烟草投资预期回报的担忧,导致悲观情绪不但没有下降,反而上升。最近,烟草市场正在关注国家局是否会按照承诺加大改革力度,并从零售客户利益的角度考虑问题。去年,该行业掀起了一股热潮。消费者在哪里,我们在哪里?尽管这些活动积极表现出烟草营销改善与零售商和消费者关系的主观愿望,但如果零售商的盈利能力继续下降,这些活动可能不会发挥更多的作用。截至2016年12月底,价格指数仅为95.1,同比下降0.58。与去年同期相比,这一差距已经连续三个月缩小,为去年以来的最低水平。自2017年1月以来,该指数没有显示出任何显著的改善,这对于全年提升结构的目标和任务来说显然不是好消息。然而,对我们来说,判断该指数继续下跌太多是不现实的。毕竟,它现在处于一个真实合理的水平。

第三,中国烟草企业分离和整合风险的不确定性使得烟草品牌的区域影响力持续存在。去年,一些中国烟草公司经历了前所未有的业绩下滑。事实上,这是几年来积累的必然结果,这是完全可以理解的。你甚至可以使用& ldquo硬着陆。看看这些中国烟草公司的年度表现。与此同时,2016年也是烟草行业各单位负责人频繁人事调整的一年。由于对经营理念、品牌战略和未来规划的理解存在差异,一些中国烟草公司的发展道路开始发生变化,他们要么在去年取得初步成效,要么仍在努力探索,并延续到今年。在市场形势依然充满压力并被迫改革的背景下,这些中国烟草公司的行动可能会越来越大,伴随而来的风险也是巨大的,风险不断发酵,可能引发新一轮品牌之间的激烈竞争。

密切关注市场不确定性的上升,防止风险升级

根据一月份的数据,它恰逢春节,这是中国人最重要的节日。在假日的气氛下,香烟消费得到刺激,销售稳定下来。& ldquo开始一个良好的开端表象下隐藏的深层次问题是,供求关系的改善有望继续支撑面临不确定性的烟草市场,降低风险升级和隐患。一方面,一月份的销售数据显示,销量同比增长近8万箱。为了把握交货节奏,避免过度集中,国家局还在当月发布了《国家烟草办公室关于做好当前卷烟工作的紧急通知》。这种干预和调整交割政策的举措使市场得以保持稳定增长。更重要的是,烟草供需的改善仍在继续。在此背景下,16个省33个省级单位的销量同比增长。另一方面,根据全国卷烟市场商业直测网的监测数据,截至1月底,社会库存同比下降82.4万箱,环比上升87.5万箱,行业内各工业企业仍在经历去库存化周期,与去年支持供方改革延续卷烟价格预期相重叠,需求可能出现数量和价格因素共同驱动的快速增长。

然而,最近有一些迹象,市场的不确定性似乎在逐渐上升。这可能会受到& ldquo的影响新政策的转折点。对政策可持续性的预期重复和怀疑。值得注意的是,虽然1月底全国17个省市的卷烟零售价格指数环比下降,但重庆下降了3.04个指数以上(笔者将在另一篇文章中研究这个问题),市场价格延续2016年的态势,继续徘徊在低位,这无疑增加了行业处理量价矛盾的难度,也是对零售商耐心和信心的一大挑战。高价规格的市场价格总体下降趋势继续发酵。目前,能维持零售商利润来源的高价规格并不多,尤其是大型家庭。价格下降与零售商的商店收入直接相关。我们无法预测高价规格的市场价格会下降还是缓慢上升。当一流的规范也不起作用时,我们不能自责,因为这种不利的情况完全存在于我们以前的行业模拟趋势中。

在控烟法规方面,去年的《互联网广告管理暂行办法》和& ldquo健康中国2030。《规划纲要》的颁布表明,控烟工作逐年加强。我们预计,今年将批准并通过更多有关扼制烟草的法律法规。与此同时,地方法规和细则将不再仅仅停留在纸面上,而是将转化为行政层面的罚款或警告。然而,烟草业仍试图向相关部门提出自己的意见,如在特定场所保持吸烟空房间,以避免因过度控烟而损害吸烟者的利益。& ldquo我们欢迎烟草控制,但我们也希望它是合理的。可以预见,在这一敏感问题上,各方将继续存在争议,在随后的烟草控制政策制定中也将存在一定的不确定性。

来源:烟草在线